最近，李子柒頻登微博熱搜，討論她“是不是文化輸出”的話題熱度高達8億，連人民日報和央視都做出了點評。

李子柒出生于90年，幼年父母離異后便和奶奶一起生活，14歲輟學外出謀生，睡過公園，當過酒吧DJ······后來因為奶奶生病，李子柒回到家鄉，因緣際會之下，開始拍攝視頻。

在網紅同質化的大環境下，她殺出一條血路，成為流量最大的美食博主。

全網粉絲5000萬，視頻播放量近百億，李子柒為何能火遍全球，她做對了什么？

深耕個人IP運營

打造垂直領域頭號KOL

1.個人形象：本人的特征和視頻調性是高度匹配，長發飄飄的古裝仙女，沒有網紅的濃密睫毛和錐子臉，不露胸不曬包，生活在寧靜的小山村，釣魚，種菜，養花，做秋千，干起農活來也是利利索索。

2.敏銳的市場觀察力：她的視頻內容先搶占古風美食市場的空白,在2016年的時候，短視頻龍卷風一樣興起，但是關于古風美食和田園生活主題，確實是一個創新的點子。在新媒體時代背景下，“網紅”品牌能夠迅速被大眾所認識，不僅與“網紅”本身所采取的策略有關，同時也與網友的文化創造精神息息相關。

3.不急于變現，而是著重于情懷，與內容的深耕：三年磨一劍，李子柒用了三年的時間打造自己的個人IP，以自然農家美食為核心，實際上是打造了許多都市人向往的生活。豐富“網紅”營銷內容，提高“網紅”營銷質量，保證持續健康發展。

不鳴則已一鳴驚人

網紅IP的商業化之路

曾有商家投出200w的廣告價格和李子柒談推廣合作，但是她拒絕了，她選擇故宮食品合作，品質有所保障，兩個有著濃郁傳統文化調調的美食IP強強聯合，注重將品牌和網絡文化相結合，提高了營銷質量，并且取得了巨大的流量和更改的效果，僅僅一天營業額就近千萬。

無論是李佳琦還是李子柒，快速增長公式都滿足：“新品類 * 新流量 = 爆品”。李子柒的內容，就是一個“鄉間美好生活”的新內容品類。李佳琦靠男生試口紅開創新品類內容。網紅們借助YouTube、微博等各大平臺的新流量，無數草根創作者積累了粉絲，收獲了公眾的注意力，然后商業化。

如今，李子柒的淘寶店圍著著“東方傳統美食”，不斷豐富著自己的產品線。

背后運營公司的未雨綢繆

在李子柒還沒紅起來的時候，也就是2016年，其所屬公司——杭州微念科技有限公司就已經開始進行商標申請。

2017年李子柒徹底紅了，微念又進行了大規模的商標注冊。

微念科技共注冊了70件商標

2017年7月20日，李子柒與其公司成立四川子柒文化傳播有限公司，全力打造李子柒個人品牌，實現人格化IP。

相比于其他短視頻博主，李子柒及微念科技的商標保護意識真的是走在前列。